Visokokalorični filmovi

Deca su preplavljena slikama nezdrave hrane i proizvoda preko filmova koje gledaju, pokazuje novo istraživanje časopisa Pediatrics.

Kompanije plaćaju prostor za reklamiranje svojih proizvoda u filmovima, a ti proizvodi najčešće imaju nisku hranljivu, a visoku kaloričnu vrednost, prenosi WebMD rezultate istraživanja.

U istraživanju je uzeto u obzir 200 filmova koji su se u periodu između 1996. i 2005. kotirali među prvih 20 na box officeu.

Istraživanje je pokazalo da je u 69% filmova plasirana po jedna marka prehrambenog proizvoda.

Reklame za prehrambene proizvode najviše su zastupljenije u filmovima koji se ne preporučuju deci ispod 13 godina i deci ispod 17 godina.

Najzastupljenije su reklame za slatkiše (26%), slane grickalice (21%) i slatka pića (76%), a u filmovima namenjenim tinejdžerima specifično dominiraju reklame za čips, brzu hranu i slatke napitke.

Najčešće se reklame ovog tipa nalaze u komedijama, akciono-avanturističkim i horor filmovima.

Jednu petinu reklama naručuju McDonald’s i Burger King, a zajedno sa još četiri kompanije - PepsiCo, Coca-Cola, Nestle US i Dr. Pepper Snapple Group čine 45 % sveukupnog reklamiranja u filmovima.

Iako  Coca-Cola i PepsiCo imaju zabranu na reklamiranje slatkih napitaka za vreme dečjih TV programa, njihovi proizvodi se redovno pojavljuju u filmovima za decu i adolescente, kaže se u istraživanju.

“Naše istraživanje pokazuje da su popularni filmovi još jedan način na koji se slabo ili nimalo hranljivi prehrambeni proizvodi promovišu kod dece i adolescenata”, kažu istraživači.

Ovo je prvo ozbiljno istraživanje zastupljenosti reklama za hranu i piće u popularnim filmovima, tvrde istraživači iz Dortmouth medicinske škole.

Plasiranje proizvoda u popularnoj kulturi nije novost, ali su ozbiljnija istraživanja ove oblasti počela tek početkom 80-ih na primeru Reese's Pieces slatkiša čija je prodaja nakon filma E.T. skočila za 65% u roku od tri meseca.